Как сделать понятную инфографику: правила хорошего тона

1 Что такое инфографика

Инфографика (от лат. informatio — осведомление, разъяснение, изложение; и др.-греч. γραφικός — письменный, от γράφω — пишу)  это графический способ подачи информации, данных и знаний, целью которого является быстро и чётко преподносить сложную информацию. Одна из форм информационного дизайна.

Инфографика наглядно показыва меняющиеся процессы без всякой анимации. Курсы акций, направление рек, эволюцию жизни на Земле — это и многое другое легче и быстрее понять через инфографику.

Я считаю, что каждую главу школьных учебников нужно дублировать инфографикой. Детям такое интересно. Самое классное в инфографике то, что познавательность соседствует с развлекательным элементом:

Как рисовать подобные интересные вещи, я не смогу рассказать в рамках одной записи — это тема для множества книг. Зато могу показать, как правильно использовать простые инструменты, которые доступны каждому — текст и таблицы.

2 Простейшая инфографика

Таблицы и диаграммы, которые так часто любят использовать офисные работники в отчетах, тоже является инфографикой. К сожалению, в неопытных руках любая информация превращается в мусор. Таблицы и графики, которыми злоупотребляют в отчетах многих организаций, бесполезны.

Чтобы вы не наступили на те же грабли, я расскажу о трех базовых правилах. Используйте их и ваши отчеты, рефераты и курсовые будут приятными на вид и понятными при чтении.

Первое: всему свое время

Многие факты лучше писать словами или списком. Слова — естественный вид представления и хранения информации. Не стоит прибегать к инфографике там, где это не нужно.

Если у вас есть таблица с двумя значениями (имя товара и цена, например), не нужно делать таблицу. Аккуратно отформатированный список выглядит лучше:

К сожалению, «дизайнеры» меры не знают. Например, отчете нашей горячо любимой Почты России за 2013 год кто-то придумал украсить страницами с цифрами и фактами:

Пять причин, почему это лучше сменить на простой список:

1. Не все пояснения совпадают по цвету с цифрами. Фраза «Около 1,5 млрд» визуально относится к «17 357 автотранспортных средств». Чтобы понять, что к чему относится, нужно больше внимания, чем нужно.
2. Разный размер шрифта и яркость цвета на самом деле не несут информации. Цифра «80» по центру большая и привлекает внимание, но бледный цвет вызывает недоумение — важнее ли этот факт более темного числа 17 357 справа внизу?
3. Нельзя слова одной фразы располагать перпендикулярно. Читая фразу «Около 42 000 стационарных и передвижных отделений…», сначала хочется наклонить голову влево. Посмотрите портфолио крупных дизайнерских фирм — подобных решений практически нет.
4. Занимает две страницы.
5. Есть недосказанность и тавтологии в тексте, слишком много канцеляризмов.

Может быть, лучше подать простым списком?

Наглядно и экономно? Да!

Если так хочется «дизайна», список можно сделать маркированным.

Второе: таблицы проще диаграмм и графиков

Профессионалы при виде этого правила снисходительно усмехнутся. Но мой совет предназначен новичкам. Таблицы — легкий способ наглядно донести мысль автора. Они универсальны. Не пренебрегайте ими.

Любую информацию вам придется сначала отобразить в виде таблицы. Это легко делается в любом табличном или текстовом редакторе. Овладев навыками создания таблиц, от которых не будет взрываться мозг, можно переходить к следующей ступени — графикам и диаграммам.

Список из примера выше можно превратить в таблицу, если нам потребуется отобразить информацию за предыдущие годы. Я использую Libre Office, но вы можете делать то же самое в Microsoft Office, в создании таблиц нет ничего сложного:

Обратите внимание — я сделал это средствами бесплатного текстового редактора. Подобное можно сделать везде. Например, в программе создания презентаций PowerPoint. Никакие фотошопы не нужны.

Вывод: если хотите инфографику, начните с таблиц. Вам нужно научиться упорядочить имеющуюся информацию, лучше таблиц человечество ничего пока не придумало. Может оказаться, что больше ничего делать не придется — все будет наглядно и просто.

Третье: делайте инфографику аккуратной

Никаких излишеств в украшении! Графики, диаграммы привлекают глаз в скучных отчетах самим своим появлением. Не надо их раскрашивать, словно детскую раскраску и вертеть в пространстве. Вы не графику для Аватара делаете, а визуализируете величины.

Инфографика — не диаграммы и рисунки с цифрами, а способ донести информацию в понятном человеку виде. Еще раз: В ПОНЯТНОМ ЧЕЛОВЕКУ ВИДЕ! Обдумайте это. Будет ли диаграмма понятней, если она будет состоять из ярких, режущих глаз цветов?

В поисках примеров того, как делать НЕ надо, я наткнулся на школьный курс «Наглядное представление о соотношении величин в табличном процессоре Excel». Спасибо автору за «богатый» материал для моей записи.

Предыстория: Незнайка и его друзья торгуют канцтоварами. Как это наглядно показать?

Вот что составляет автор:

Три пункта, три значения — испортить информацию можно неправильным отображением:

С первого взгляда все нормально, но это не так. Все дело в форме диаграммы. Попробуйте разрезать пиццу, держа ее под углом к себе. Одинаковые куски у вас не получатся и кто-то из друзей будет обижен.

Вывод: объемная диаграмма — плохое решение. Объем убивает точность. Выглядит, конечно, красиво, но точно соотнести величины не получится.

Так будет правильнее:

Обратите внимание: долей всего три, поэтому легенда не нужна. Все значения рядом с долями.

Затем автор пытается показать динамику продаж:

Эта столбчатая диаграмма затрудняет восприятие информации, потому что:

1. объемные диаграммы — зло (справедливо для всех диаграмм);
2. для динамики продаж в любом случае используют графики;
3. нужно указать точные числа.

В итоге получаем столбчатую диаграмму, по которой нельзя сказать, сколько продано в тот или иной день.

Правильный пример:

Пойду дальше и покажу, что можно сделать график, который наглядно покажет успехи Незнайки:

Обратите внимание — я сдвинул весь график вниз. В самом низу сейчас не ноль, а 10. График, расположенный по центру, выглядит приятнее, но если рядом будут подобные — не делайте так. Глаз будет обманут и создастся ложное впечатление о росте цифр. Этот прием часто применяют для искажения показываемой статистики, но мы ведь будем честными, правда?

3 Инфографика посложнее

Когда освоите таблицы и диаграммы, переходите к более сложным вещам.

Техническая сторона: я буду делать примеры в Adobe Illustrator и LibreOffice Calc просто потому, что они у меня есть. Способов нарисовать инфографику множество. Важен не инструмент, а результат. При желании инфографику можно рисовать в Microsoft Word.

Признак хорошей инфографики — наглядность. Если убрать все цифры и даже текст, все должно оставаться понятным. Возможно, исчезнет точность, но соотношение величин все еще будет ощущаться.

Взяв пример Незнайки, захотевшим стать предпринимателем, составим таблицу и диаграмму по ней:

Данные есть, осталось их показать наглядно. Самое простое, что можно сделать:

Контрольная проверка — убираем цифры и пытаемся понять, что изображено:

Без цифр всё по-прежнему понятно. Значит, это настоящая инфографика. Но есть возможность сделать ещё лучше:

1. Блокноты и тетради имеют похожие значки, их можно спутать.
2. Один значок равняется пяти проданным товарам. В идеале значки должны быть кратны цифрам, чтобы не обрезались. В данном случае один значок должен равняться одной продаже. Если нужно сделать отчет о сотнях проданных товаров, можно брать десятки или сотни. Главное — избегать обрезки.
3. Должна быть группировка по дням. Сейчас текст и значки идут сплошным потоком, это не лучший вариант.
4. Изображение Незнайки сейчас бесполезно. Его можно задействовать, поместив карандаш ему в руку, тетрадь — в другую, блокнот высунуть из кармана. Все зависит от вашей фантазии: дать персонажу цель — быть описанием (легендой) значков, сгруппировать продажи не по дням, но по предметам.

Когда у вас много времени, делайте несколько вариантов, выбирайте лучший, дорабатывайте дальше. Инфографика для примера заняла полчаса моего времени, это сказывается на результате.

4 Повествовательная инфографика

Самый интересный вид инфографики. Можно рассказать, например, сюжет фильмов:

Или рассказать, как развивалась жизнь на планете:

Составить эволюцию айфона:

Впечатлить людей размерами Титаника:

Сложная инфографика проходит несколько этапов:

1. Собирается информация.
2. Определяется важность каждого факта.
3. Определяются связи (что к чему подходит и что из чего следует).
4. Составляются таблицы.
5. Художник рисует эскизы, после обсуждения — готовый рисунок.

Это достаточно сложно, но осуществимо даже силами одного человека, если вы умеете рисовать.

5 Советы

Изанчально хотел ограничиться только этой главой, но позже решил дополнить запись. Авось кому пригодится.

1. Соблюдайте гармонию цветов. Гармония цвета — целая наука, почитайте об этом. Например, используйте яркие цвета тогда, когда они сочетаются друг с другом. В остальных случаях — максимум бледности.
2. Упрощайте по максимуму. Линии, сетки — избавляйтесь от всего.
3. Не дублируйте информацию. Цифры на графике и возле него? Остаться может только один.
4. Шрифты должны быть одинаковыми. Вопросу о том, почему нельзя играться шрифтами, я хочу посвятить отдельную заметку. Кратко — определите один шрифт и меняйте только размер, цвет, основываясь на важности.
5. Используйте правила композиции. Как минимум правило третей. Это здорово улучшает внешний вид практически всего, что мы видим.
6. Стремитесь к идеалу, но умейте остановиться. Идеал — в наших головах, в реальном мире его нет.

6 Где учиться инфографике

Для идеального результата требуется знать правила верстки, типографику, основы композиции. Есть специализированные книги, где рассматривается дизайн инфографики. Например:

• Дэн Роэм — «Практика визуального мышления».
• Сьюзан Уэйншенк — «100 главных принципов дизайна» и «100 главных принципов презентации».
• Рэнди Крам — «Инфографика. Визуальное представление данных».

Книг по инфографике, конечно, больше, но в данном случае обилие выбора — не есть хорошо, слишком много времени отнимет прочтение одного и того же, рассказанного разными словами.

Если вы уже овладели навыками любого графического редактора (желательно Adobe Illustrator, но Adobe Photoshop или CorelDraw подойдут — это всего лишь инструменты), советую семинар «Графический дизайн: компьютерные технологии, инфографика». Я там был, в отзывах о курсах есть мой комментарий.

Если тема вам интересна, пишите вопросы — постараюсь полнее раскрыть темы инфографики и дизайна.