Как владелец сайта я заинтересован в том, чтобы моя интернет‐площадка стояла на хороших позициях в поисковой выдаче Гугла и Яндекса. Поэтому составил небольшой список важных SEO‐методик, актуальных в 2018 году. Предыдущий чек‐лист из 101 способа сделать сайт качественней никуда не делся, просто добавилось кое‐что новое.

Релевантность текста

С каждым годом поисковые системы становятся умнее. Сейчас нужно не ковыряться с простановкой ключевых слов, а следить за тем, чтобы текст был релевантным, то есть отвечал на заданный пользователем вопрос. Удобочитаемость важна, поэтому грамотно структурируйте содержимое с помощью заголовков, списков, изображений с поясняющими alt‐тегами. Следите за грамотностью и актуальностью. Простым перекладыванием из пустого в порожнее в 2018 году никого не удивить. Находите информацию, которой не было ни у кого и ваш сайт окажется в топе.

Помните: хороший сайт = полезный сайт.

Скорость загрузки

Люди заходят в интернет не просто для получения ответов на вопросы. Как часто вы закрывали медленно открывающуюся страницу, не дожидаясь её загрузки?

Следите за тем, чтобы сервер как можно быстрее отвечал на запросы, сожмите код страниц и оптимизируйте изображения. Чем меньше времени пройдёт между кликом по ссылке в поисковой выдаче и полной загрузкой страницы вашего сайта, тем выше будет его позиция в поисковых системах.

Для оценки скорости используйте инструмент PageSpeed ​​Insights, который оценит ваш сайт по шкале от 0 до 80 баллов и расскажет, на что вам нужно обратить внимание. Добейтесь хотя бы 80 баллов, лучше – выше.

Внутренняя перелинковка

Когда ссылки на внутренние страницы проставлены грамотно, посетители надолго задерживаются на сайте, читая интересную информацию. Это снижает уровень отказов. Например, в моём блоге сейчас каждый второй читатель смотрит ещё одну страницу, каждый третий – две страницы. Я стараюсь повысить этот показатель, постоянно экспериментируя с внутренней перелинковкой. Например, добавляя ссылки на статьи в главное меню, ведь у меня много полезного!

С точки зрения поисковой оптимизации, грамотная перелинковка помогает поисковым системам

  • разобраться в структуре сайта,
  • построить смысловые связи между статьями, корректно определив тематику текста.

В статьях независимых экспертов я не раз встречал утверждения о том, что поисковые алгоритмы смотрят текст ссылки для того, чтобы разобраться в смысле статей. Я в это тоже верю, потому что самые непопулярные страницы моего сайта – те, на которые ведут ссылки вида «тут», «здесь», «там». В то же время на/в популярных ссылки содержат осмысленные фразы. Я понемногу переписываю старые тексты, меняя ссылки на человеческие, это немного повышает посещаемость ссылаемых и ссылающихся записей.

Ключевые слова и значения

В самом начале я немного соврал: ключевые слова по‐прежнему важны. Однако пытаться насыщать текст одними и теми же словами нельзя, нужно работать со смысловыми значениями. Сервис подбора слов от Яндекса в этом помогает, предлагая связанные запросы, в которых можно найти синонимы, но это полумера. Я считаю, что нужно развивать словарный запас, не зацикливаясь на ограниченном наборе слов из поисковых запросов.

Первоочередная цель современного интернета – дать пользователю ответ на его вопрос чётко и ясно. Если для этого нужно написать редкоупотребимое слово, которые максимально точно отвечает на запрос, используйте его! Не забыв при необходимости развернуть понятие другими словами. Разжёвывание информации часто встречается читателями благосклонно, а увеличившийся объём контента подчёркивает факт того, что ваша информация – наиболее полная.

Структурированные данные и разметка спецтегами

Гугл всё чаще даёт ответ на вопрос сразу в поисковой выдаче. Яндекс этим особо не увлекается, а вот Гугл – очень даже. Недавно система расширила максимальную длину сниппетов (блоков с информацией в начале выдачи) с 160 символов до 230. С одной стороны, это мешает посещаемости, поскольку ответ виден до открытия сайта. С другой – доверие к первоисточнику будет повышенным, поэтому сайт «вырастет» в глазах посетителя.

Используйте эту возможность на полную, потому что конкуренты не дремлют. Сниппеты страниц формируются с учётом заголовка страниц, адреса, разметки Open Graph и множества других факторов. Изучение структурированной разметки Google нужно начать со статьи Introduction to Structured Data.

Мобильные устройства

В июле 2018 года поисковые алгоритмы Гугла начнут тщательнее отбирать сайты для поисковой выдачи мобильным пользователям. Если ваш сайт ориентирован строго на просмотр с десктопов, нет адаптивности или мобильной версии, но при этом информация на сайте уникальнейшая и архиполезнейшая – вам беспокоиться не о чем, мобильные пользователи вас найдут, потому что альтернативы не будет. Всем остальным нужно собраться и проверить, как выглядит сайт на мобильных устройствах, удобно ли им пользоваться и быстро ли загружается.

Что‐то ещё

Уверен, что я пропустил какие‐то нюансы. Тренды SEO меняются день ото дня, если вам хочется поделиться своими находками – комментарии под статьёй всегда открыты. Буду рад любым замечаниям и предложениям.

Похожие записи: